Lancée en 2019, FILIÈRE M s’impose aujourd’hui comme l’un des piliers de la stratégie durable de Marjane Group. En 2024, le programme franchit la barre des 131 produits labellisés et 375 références en magasin, avec une hausse de 17 % de son chiffre d’affaires.
Les produits issus du terroir marocain séduisent de plus en plus : l’huile d’argan bio, le miel de thym, les noix beldi ou encore la viande bovine certifiée enregistrent des hausses de ventes allant jusqu’à +30 %.
Mais FILIÈRE M, c’est aussi un modèle agricole qui change les pratiques. L’introduction de techniques d’irrigation plus efficientes permet aux producteurs de réduire leur consommation d’eau de 30 à 50 %. Un geste essentiel dans un contexte de stress hydrique croissant.
Sur le terrain, l’effet est palpable : à Béni Mellal, la coopérative Taytmatine est passée de 7 à 44 femmes actives. À Rommani, Naima Sourelah a triplé ses surfaces agricoles en deux ans. Des parcours qui traduisent autonomisation, montée en compétence et stabilisation de l’emploi rural.
Lancée en 2023 en partenariat avec l’Agence pour le Développement Agricole (ADA), l’initiative Alliances Productives complète l’approche. Objectif : intégrer les petits producteurs ruraux dans les circuits formels de distribution.
En 2024, dix coopératives implantées dans six régions du Royaume ont rejoint le programme. Au total, 668 agriculteurs, dont 239 femmes, ont commercialisé 60 tonnes de produits via les enseignes Marjane.
Avec un budget de 4,6 millions de dirhams, les Alliances ont permis la modernisation des équipements, la professionnalisation des pratiques et la valorisation des productions locales. Plus de 400 jours d’expertise ont été consacrés à cet accompagnement sur 18 mois.
Entre efficacité économique et impact social, Marjane Group trace la voie d’un modèle agricole marocain résilient et équitable. Un engagement qui place l’agriculture locale au cœur d’un projet de développement durable national.
