LG Electronics fait des vagues sur le marché international avec une vision de plus en plus audacieuse. Après avoir longtemps été reconnue pour ses appareils électroménagers et électroniques, la marque sud-coréenne a choisi de se réinventer. Résultat ? Un bond spectaculaire dans le rapport *Best Global Brands 2024*, où LG se hisse à la 97e place, avec une valeur estimée à 6,5 milliards de dollars. Pas mal pour une entreprise qui a démarré avec des téléviseurs et des frigos !
Smart Life : LG passe à la vitesse supérieure
Ce qui fait vibrer LG aujourd’hui, c’est sa transition vers une vision futuriste : devenir une « entreprise de solutions Smart Life ». En gros, LG ne vend plus juste des gadgets, elle promet de rendre votre vie plus intelligente, que ce soit à la maison, dans les commerces, ou même en mobilité. On parle ici d’une expérience globale, à la croisée de la technologie et du quotidien.
Depuis que l’entreprise a annoncé cette orientation en juillet dernier, sa valeur de marque a fait un saut impressionnant, doublant quasiment depuis 2022. De 3,1 milliards d'USD, elle est passée à environ 6,5 milliards d'USD cette année. Mais comment expliquer un tel boom ?
Une renaissance sous le signe de « Life’s Good »
LG a compris qu’il ne s’agissait pas seulement de vendre des produits, mais de créer une véritable connexion avec ses clients. Et pour cela, rien de mieux qu’un relooking complet. Sous l’initiative « Brand Reinvent », la marque a décidé de tout uniformiser sous son célèbre slogan « Life’s Good ». Ce message simple et positif résonne désormais partout, à chaque coin du globe, sur tous les canaux possibles.
Même son logo souriant, le fameux « Face of the Future », s’est adapté à l’ère numérique. À travers un clin d'œil malicieux et un sourire, il invite les clients à partager une expérience amicale et moderne avec la marque. LG ne se contente plus d’être présente dans nos maisons, elle fait désormais partie intégrante de nos vies digitales. C’est d’ailleurs cette approche qui séduit particulièrement la génération Z.
L’optimisme, clé de la réussite ?
Autre coup de maître de LG : sa campagne mondiale « Optimism your feed ». L’idée ? Remplir les fils d’actualité des réseaux sociaux avec une bonne dose de positivité. En à peine deux mois, cette campagne a explosé sur YouTube et TikTok, atteignant 1,8 milliard de vues ! Oui, vous avez bien lu, 1,8 milliard ! LG prouve ainsi que les marques peuvent aussi influencer la manière dont nous consommons les contenus en ligne, en répandant des ondes optimistes plutôt que du négatif.
Des espaces pour la Gen Z
LG ne s’arrête pas là. Pour capter l’attention des jeunes générations, elle multiplie les initiatives. La marque crée des espaces d’expérience hors ligne, où les jeunes peuvent s’immerger dans leurs passions : lifestyle, gaming, musique… Ces pop-ups deviennent des lieux de rencontre où la technologie rencontre la culture, créant un lien fort entre la marque et ses consommateurs.
Une ascension qui n’est pas près de s’arrêter
De 2005 à 2007, LG avait déjà été reconnue parmi les 100 meilleures marques mondiales. Aujourd’hui, elle réitère l’exploit, mais cette fois avec une ambition renouvelée. William Cho, le PDG de LG Electronics, résume cette transformation : « Nous nous transformons d’une entreprise leader dans l’électroménager à une entreprise de solutions Smart Life. Être reconnu dans le top 100 mondial témoigne de la force de notre marque et de son potentiel de croissance. »
Avec sa vision audacieuse et ses initiatives toujours plus innovantes, LG semble bien partie pour dominer encore longtemps le marché mondial. Une chose est sûre : « Life’s Good » et le futur s’annonce encore meilleur.
