Chaque année, à la fin de novembre, le Black Friday envahit les commerces et plateformes en ligne du Maroc. Inspiré des États-Unis, cet événement a métamorphosé les habitudes de consommation. De simples soldes saisonnières, le pays est passé à une déferlante d’offres spectaculaires promettant des réductions dépassant parfois 80 %.
Rabat, Casablanca, Marrakech ou Tanger : aucune ville n’échappe à cette fièvre. Grandes
enseignes, détaillants locaux et plateformes comme Jumia ou Marjane Mall rivalisent d’ingéniosité pour attirer l’attention. Les campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux, véritables coups de massue numérique, achèvent de convaincre les consommateurs. Mais sous cette façade d’opportunités se dissimule une réalité plus contrastée.
L’illusion des bonnes affaires
Derrière les vitrines et bannières colorées se cachent des pratiques commerciales discutables. De nombreux consommateurs dénoncent des prix artificiellement gonflés avant le Black Friday, afin de donner l’impression de remises spectaculaires. Certains produits soldés, souvent issus de vieux stocks, ne reflètent pas toujours la qualité promise.
Les associations de consommateurs multiplient les mises en garde. Une étude révèle que 40 % des promotions affichées au Maroc ne correspondent pas à une véritable réduction de prix. Entre articles "épuisés" dès l’ouverture et rabais fictifs, la confiance des clients vacille face à une mécanique qui privilégie le volume des ventes au détriment de la transparence.
Un moteur économique à double tranchant
Sur le plan économique, le Black Friday représente une manne pour les grandes enseignes. En quelques jours, elles réalisent des chiffres d’affaires équivalents à plusieurs mois d’activité. Les produits technologiques, la mode et les articles ménagers figurent parmi les plus prisés.
Cependant, cette dynamique pèse sur les petits commerçants, incapables de rivaliser avec les offres agressives des grandes surfaces et plateformes en ligne. Pire, la surconsommation incite les ménages déjà fragilisés par la hausse des prix à s’endetter davantage. Cette pression, combinée au modèle importé du Black Friday, renforce les inégalités au sein du commerce national.
Vers une consommation plus responsable ?
Face à ces dérives, des initiatives émergent. Le concept du « Green Friday », prônant des achats éthiques et durables, commence à séduire une minorité de consommateurs. L’intérêt croissant pour les produits locaux et les circuits courts marque un tournant dans les habitudes d’achat.
En parallèle, certains influenceurs marocains tentent de sensibiliser leurs communautés. Vérifier les prix, privilégier la qualité et éviter les achats impulsifs deviennent des recommandations populaires. Une prise de conscience qui, bien que timide, reflète une volonté de rééquilibrer la relation entre marketing et consommation.
Un choix entre frénésie et modération
Le Black Friday au Maroc dépasse le simple cadre commercial. Il symbolise les tensions d’une société oscillant entre traditions et modernité. Faut-il succomber à cette frénésie importée ou repenser nos habitudes d’achat ?
Une chose est certaine : les véritables gagnants ne sont ni les consommateurs ni les commerçants, mais bien les experts en marketing. Ils transforment des besoins imaginaires en priorités absolues, jouant sur les ressorts psychologiques. Derrière chaque offre alléchante, un prix caché : celui de l’illusion collective.
