Lacoste, qui compte 28 magasins au Maroc, se retrouve au cœur d’une tempête médiatique. La marque a récemment commercialisé des polos de sa collection “Worldwide Lacoste” affichant une carte du Maroc amputée de son Sahara. Un détail qui n’est pas passé inaperçu et qui a immédiatement enflammé les réseaux sociaux.

Les internautes marocains dénoncent ce qu’ils perçoivent comme une atteinte à l’intégrité territoriale du pays. Une campagne de boycott a été lancée, avec des appels massifs à retirer les articles jugés offensants. “La souveraineté marocaine sur le Sahara n’est pas négociable”, martèlent les messages de protestation.

Un précédent qui résonne encore

Cette polémique n’est pas une première pour la marque française. En 2023, Lacoste avait déjà provoqué un tollé en affichant une carte similaire sur ses polos. La mobilisation avait été intense, au point que l’affaire s’était invitée au Parlement.

Le ministre marocain de l’Industrie et du Commerce, Ryad Mezzour, avait alors affirmé avoir obtenu des excuses officielles de la marque, qui avait évoqué un “incident involontaire”. Les polos incriminés avaient été retirés des points de vente à travers le monde.

Un an plus tard, Lacoste récidive. De quoi susciter des interrogations : s’agit-il encore d’une erreur ou d’un choix délibéré ? Pour beaucoup, l’explication d’un nouvel incident involontaire peine à convaincre.

Une réponse attendue

Face à la pression grandissante, la marque reste silencieuse. Les Marocains attendent désormais des réponses et, surtout, des mesures concrètes. Le retrait des produits concernés pourrait apaiser les tensions, mais pour les internautes, le mal est déjà fait.

La campagne de boycott prend de l’ampleur, portée par un sentiment de mépris perçu envers le Maroc et sa souveraineté. Une affaire à suivre, qui pourrait bien avoir des répercussions durables sur l’image de la marque dans le pays.