La culture, moteur de croissance ? Oui, mais façon TikTok.
Imaginez un monde où la culture ne serait pas juste un joli vernis pour votre marque, mais son pilier central. C’est exactement le postulat d’Amine Raihani : utiliser la culture non comme un élément périphérique, mais comme une véritable stratégie. En d’autres termes, les tendances culturelles ne sont plus simplement un accessoire, elles sont le moteur du succès.
Et si vous doutez encore de l'impact, TikTok est là pour vous prouver le contraire. Amine nous montre, avec un écran vertical en main — comme si nous étions tous scotchés à l’application TikTok — comment cette plateforme a su faire de la culture un levier redoutable pour des marques ambitieuses. Il nous a transportés au cœur des tendances, là où les désirs des consommateurs ne se contentent plus de répondre à des besoins basiques, mais s’ancrent profondément dans des mouvements culturels qui transforment nos économies.
Un des exemples les plus frappants vient d’Orange Maroc, qui a su jouer la carte du football lors de la Coupe du Monde. En créant des contenus adaptés, qui ne se contentent pas de « surfer » sur l’événement mais qui embrassent complètement l’esprit du tournoi, la marque a non seulement augmenté son audience, mais surtout, a gagné en authenticité auprès des jeunes.
Autre exemple marquant : Marjane. Ici, on parle storytelling avec du contenu organique autour de l’Aïd, qui a su captiver les utilisateurs de TikTok. Le secret ? Un format court, percutant, mais surtout émotionnellement chargé. La plateforme a permis à la marque de se rapprocher de ses consommateurs de façon sincère et authentique, en s’inscrivant dans un moment culturel clé de la société marocaine.
Enfin, L’Oréal Professionnel s’est illustrée par sa capacité à aller droit au but. Pas de fioritures, pas de détours : la marque a su maîtriser les codes de TikTok pour faire passer son message de manière concise et percutante, tout en restant connectée aux tendances du moment.
La morale de cette keynote ? Si vous n’avez pas encore intégré la culture comme un élément stratégique de votre business, il est peut-être temps de vous réveiller. Et si vous cherchez un bon point de départ, Amine Raihani et TikTok vous montrent le chemin : dominer les moments culturels, c’est là que tout se joue.
Au final, on retiendra que dans un monde où les marques doivent de plus en plus se rapprocher des consommateurs, il ne suffit plus de « suivre » les tendances. Il faut les anticiper, les intégrer et les faire résonner au cœur de l'identité de votre entreprise. Et TikTok, bien plus qu’un simple réseau social, est en train de devenir l’outil incontournable pour y arriver.
